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作为改革开放后发展迅速、早对外开放的行业之一的日化行业与国民生活息息相关，在如今新零售的市场环境下，日化产品市场需求不断增加，相关企业竞争日益激烈。疫情期间，原本低调的日化行业，一夜之间纷纷挺身而出，成为了对抗疫情的“消杀”担当，据相关调研数据显示，疫情期间消费者在日化品类的消费中卫生防疫用品、家庭清洁用品、个人洗护产品等方面的消费意愿明显增强。
数据显示，我国共有96万家日化相关企业，其中在业存续的有72万家。随着人们消费支出的不断增加以及消费观念的不断转变，出于爱美、保养、健康以及卫生的需求，2010年至2019年我国日化企业注册量呈逐年上升趋势，值得注意的是，2019年对日化行业来说是传统营销向新零售过度的重要时期，由于直播模式的兴起、下沉渠道的成型以及“新国潮”的崛起等原因，这一年全国日化企业的注册量猛增，达30.86万家，是2018年注册量的3.5倍。
虽然我国日化行业有着强劲的发展势头，但地域分布较不平衡，前十省份中陕西省拥有的日化企业多，达23.63万家，湖南、河北次之，分别以6.46万家和5.04万家排名第二第三。
从数据图表中可以看出，我国注册资本在500万以下的中小微企业是日化行业的主力军，占据了总量的97%之多；而注册资本在1000万以上的日化企业仅占总量的1%。
在我国日化市场的迅速扩张的同时，日化行业的技术水平也在逐步提升。2010年至2019年，我国日化行业的专利申请数量总体呈波动上升趋势，2015年以来我国日化行业维权意识也有所提高，技术水平进步速度加快，2018年为专利申请数量多的年份，达到956件；2019年稍有下降，全年日化相关专利申请数量为881件，较上年下滑了7.8%。这是因为日化行业竞争除了外观凸显其特征之外，越来越注重于产品本身品质的提升，增加产品自身竞争力，更好地迎合消费者的需求。
疫情对社会经济的冲击波及了各行各业，对人民生活影响巨大。企查查数据可以看出，2020年第一季度日化企业注册量整体少于2019年第四季度，但注册量明显下降主要是受短期外部因素冲击影响，社会经济和居民消费需求只是暂时被抑制，短期波动不会改变长期向好发展趋势。随着疫情好转，2020年3月全国日化企业的注册数量明显有所回升，较上月环比上升了446%。
疫情给人们带来的健康卫生意识将会持续，可以预见，带有“消毒除菌”功能的家庭清洁类商品将会是日化市场今年大的爆发点。如今，全国的日化企业复工复产仍在积极推进中，虽然人力、物流、原料供应等当面都受到不同程度的影响，但不少日化企业早已转战线上，乘着直播电商和社交平台的东风进一步布局互联网，逐步“转危为机”。
