据港交所6月29日消息，蓝月亮集团控股有限公司向港交所递交主板上市申请，美银证券、中金公司及花旗为联席保荐人。

此前蓝月亮多次被传赴港上市，但都被蓝月亮方否认，称时候未到，现在时候为何到了？

从2008到2013年，蓝月亮的市场份额连续六年以与第二名断崖式的优势排行第一，一时之间风头无两，而导致蓝月亮险些丢失掉洗衣液领军阵地的，是线下商超的布局危机。

2015年，蓝月亮在线下商超开始了一场声势浩大的退场运动，与超市大卖场开战，然而蓝月亮低估了线下市场的能力，虽然在2017年又开始重新在商超市场发力，但是市场早已没有它制霸时的红利。

无论是蓝月亮的决策失误还是想要在线上发力，不可否认的是，洗衣液市场竞争很大，利润在逐年降低。现在的洗衣液品牌我们耳熟能详的就有立白、奥妙、碧浪、威露士、妈妈壹选、汰渍等，再加上不知名的小品牌折合有400多家，2018年全年行业主营业收入低于2017年的1758.44亿元;利润总额低于2017年全年129.28亿元。

蓝月亮虽然先提出洗衣液的概念，但是后面入局者太多，每一家大公司都想进入复购率很高的洗衣液市场寻求商机。继续吃洗衣液的红利只是在慢慢消磨自己。

疫情爆发以来，洗手液等消毒杀菌类日化用品成了日化界的爆品。根据凯度消费者数据，疫情期间，天猫平台消毒洗手液、消毒液和皮肤消毒护理产品同比分别增长37倍、33倍及21倍。

蓝月亮消毒杀菌类产品的销量也很可观，经此一疫，在国民消毒杀菌意识的觉醒之下，蓝月亮或许想要进入一个在自己能力圈之内但却没有重视过得兄弟领域。

根据欧睿国际向界面新闻提供的数据，2019年中国家用消杀产品市场中，市场份额第一是威露士所属的威莱集团，占45.1%；第二为滴露所属的利洁时，市场份额为16.6%。巨头独大，因为疫情涌入的小公司也是数不胜数，竞争力也不容小觑。

根据蓝月亮提供的营收数据显示，从2019年开始，蓝月亮各项业务的营收增速呈明显放缓趋势。

2018-2019年，蓝月亮衣物清洁护理产品的收益同比增速分别为20%和4%；个人清洁护理产品的同比增速分别为25%和1.9%；家居清洁护理产品的收益分别为4.4亿港元和4.54亿港元，同比增速分别为15%和3%。蓝月亮的核心竞争力产品领域似乎已陷入收益增长瓶颈期，产品类型单一的问题，是需要克服的大难题。

如何避免让传统的企业调入“价值陷阱”？

高瓴资本张磊直言，他的方法就是科技赋能。“如果你通过科技改变它，就能创造价值。”

蓝月亮虽未披露本次IPO的时间和拟筹资金额，但是上市后带来的资金支持，无论是开辟新市场还是技术研发，都是破局的佳助攻武器，而如何用好这个“武器”而不伤及自己，还需要看蓝月亮的考虑。

蓝月亮制霸的洗衣液市场能被其他品牌撕出一条口子，说明蓝月亮在这个市场中的“江湖地位”已然是岌岌可危，在新的领域又是否能够重霸市场，现在来看一切都还是未知数。