洗护用品行业现状

　　生活水平的不断提高，人们的需求已经不仅限于温饱，还有对生活品质的追求，外在追求光鲜亮丽，内在的家居方面也要干净有格调。洗护用品行业分析指出，2019年中国家居清洁护理的市场规模超过1100亿，个人洗护用品市场规模超过700亿，市场合计超过1800亿，2014-2019年复合增长率达到5.8%。

　　按照发达国家平均消费水平，以日本为例，人均消费洗护产品90美元/年，考虑到购买力的影响，目前中国人均消费约100元/年，是发达国家消费水平的1/6。洗护用品行业现状指出，考虑到购买力的影响，中国的洗护用品市场仍有2-3倍的提升空间。

　　影响洗护用品需求规模的有利因素：国家产业政策的大力支持;城乡居民生活水平不断提高，消费结构逐步升级;全面二孩提振洗护用品市场空间;天然和安全性产品促进行业的发展。

　　1、全面二孩提振洗护用品市场空间。“全面二孩”的新政实施，到2018年我国0-2岁婴儿数将接近4000万人。“全面二孩”的新政实施，适龄生育妇女人数将进入高峰，据预测我国新生儿2015-2019年将增加750万人。二孩数量的增长，为婴幼儿洗护用品市场发展提供了广阔的空间。

　　2、天然和安全性产品更具市场前景。父母在选购宝宝用品的时候更在乎的是产品的质量，会担心产品里面是否含有有害物质、是否有产品质量问题。洗护用品行业现状指出，通过调查研究所得，父母在选择婴幼儿产品的时候，天然和安全性成为重要要素。针对婴童肌肤娇嫩，易受刺激的特点，越来越多的洗护品牌在产品中注重安全、天然无刺激的婴童洗护理念。

　　截止到2019年，我国洗护用品行业市场规模达703亿元，头发护理产品市场激烈的竞争导致各大领衔品牌正在失去总市场份额，换言之，宝洁、联合利华、拜尔斯道夫、拉芳、欧莱雅集团五大家仍主导市场，占总市场份额的近70%以上。未来一段期间，主要国家宏观经济政策有望趋于稳定，发达经济体经济有望进一步好转，世界经济整体将处于平稳之中，国际市场需求将出现回升态势。2020年全球经济增速保持强劲达到了3%。

　　展望2020，随着中国经济地位的日益凸显，国际环境的复杂性也日益不容忽视，行业发展所面临的外部挑战仍然很严峻。国际洗涤用品工业总的发展方向是可持续化发展，产品形态趋势是浓缩化、液体化，产品性能上则为生态化、安全化、功能化趋势，以上便是洗护用品行业现状分析所有内容了。